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사례 분석을 통한 마케팅전략 수립
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급격한 환경변화와 경쟁이 심화됨에 따라 마케팅에 대한 관심과 투자가 늘어나고 있습니다. 그럼에도 불구하고 많은 기업들에서 마케팅에 대한 이해가 부족하여 체계적이고 과학적으로 마케팅전략을 수립하고 실행하기 보다는 감과 경험에 기초해서 마케팅활동을 수행하고 있습니다. 이에 본 과정을 통해 마케팅 초보자들에게 보다 성공가능성을 높여줄 수 있는 체계적이고 과학적인 마케팅전략 방법론을 이해시키는 데 기여하고자 합니다. . |
| 강좌명 |
사례분석을 통한 마케팅 전략수립 |
| 교육기간 |
4주 (10/12~11/8) |
| 모집인원 |
100명 (선착순 마감) |
| 강의료 |
100,000원 (고용보험환급가능) ※환급예상금액 : 36,500원 |
| 수강대상 |
-기업체 마케팅, 영업, 기획부문 종사자 |
★수료기준
*성적(과제물) 100점 만점에 60점이상 (유사 과제물 제출 시 미수료 처리)
*훈련기간 종료일까지 최종평가(과제물)를 이수
*추가 수료기준 : 학습 진도율 80%이상
| 강의명 | 수강하기 | 수강현황 |
|---|---|---|
| 1. Orientation | ||
| 2. 모듈Ⅰ. 마케팅전략의 이해 | ||
| 2-1. I. 마케팅의 이해 | ||
| 2-2. 2. 마케팅 전략 수립 프로세스 | ||
| 3. 모듈 II. 환경분석을 통한 마케팅 기회의 발견 | ||
| 3-1. 1. 거시환경 분석 | ||
| 3-2. 2. 고객분석 | ||
| 3-3. 3. 경쟁분석 | ||
| 3-4. 4. SWOT분석 | ||
| 4. 모듈 III. 표적시장의 선정과 포지셔닝 | ||
| 4-1. 1. 시장세분화 | ||
| 4-2. 2. 표적시장의 선정 | ||
| 4-3. 3. 포지셔닝 | ||
| 5. 모듈 IV. 고객가치의 개발 | ||
| 5-1. 1. 고객가치의 이해 | ||
| 5-2. 2. 제품전략의 수립 | ||
| 5-3. 3. 고객서비스전략의 수립 | ||
| 5-4. 4. 브랜드전략의 수립 | ||
| 5-5. 5. 가격전략의 수립 | ||
| 6. 모듈 V. 고객가치의 전달 | ||
| 6-1. 1. 유통경로의 이해 | ||
| 6-2. 2. 유통경로의 설계 | ||
| 6-3. 3. 촉진믹스의 이해 | ||
| 6-4. 4. 촉진믹스의 설계 | ||
| 6-5. 5. 촉진전략의 수립 | ||
| 7. 모듈 VI. 고객피드백의 반영 | ||
| 7-1. 1.고객피드백의 이해와 활용 |
마케팅, 영업, 기획 부문의 관리자 및 실무자
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경력 |
• (現) 경희사이버대학교 이비즈니스학과 겸임교수
• (주)이스태프 마케팅 담당 이사
• 한국능률협회 지식경영 대상 심사위원
• 한국능률협회 종합연구소 전문위원
• (주)이손C&CI(인터넷 리서치 전문회사) 리서치 파트너
• Special Issue' John Wiley & Sons, Inc.
• Editing Assistant of 'Psychology & Marketing
• 서울대학교 경영연구소 연구원 |
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주요 |
[저서] Interactive Marketing(공역), 1999, 연암사. [주요논문 및 연구실적] • '대기시간이 서비스 평가에 미치는 영향에 관한 종합적 고찰', 1996,
• '서비스 품질에 관한 종합적 고찰: 개념 및 측정을 중심으로', 1997.
• '불황기의 광고전략: 서비스 광고에서의 친밀감을 통한 관계형성을 중심으로',
1998. • 'Internet Service Encounter Satisfaction 에 관한 연구', 2000,
서울대학교 박사학위 논문 • '서비스품질 종합모형에 관한 연구' 2000,
한국마케팅 학회 춘계학술대회 발표논문집, 97-126. |
| 별점 | 작성자 | 제목 |
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